Vi har lært at norske medier har i det store og hele ikke fantasi til å skjønne at norske bedrifter har noe spennende på gang, og spesielt ikke hvis de er dominert av middeladrende hvite menn, som ikke er spesielt sexy å løfte frem.
Og så er det jo en generell jantelov som gjør seg gjeldende i det store og hele.
Det er to ting jeg virkelig liker med Softox:
- De virker solide på sin jobbing med det vitenskaplige, har gang på gang kommet med akkurat de fremskrittene og børsmeldingene en har ønsket fra dem.
- Grunderene er tungt inne med egne midler
Så er det noe jeg ikke liker:
- De klarte ikke å selge hånddesinfeksjon midt under en pandemi mens det ikke var håndsprit å finne på markedet.
- De har mye høyere burnrate enn jeg skulle ønske, så faren for smertefulle emisjoner er fremdeles fullt til stede.

men dessverre er det ofte ikke markedets vurdering som det er noe galt med.