Det er å skyte egen fot.
Hvorfor ble det ikke forfattet en melding markedet kunne forstå uten å fullstendig misforstå det meningsbærende innholdet? OK, la oss si det er tilnærmet umulig å til. Hva gjør man i så fall da?
Da åpner man i hvert fall ikke aksjen for handel med en call én time etter åpning og etter at alle krigsoverskrifter er skrevet, shorter plassert og aksjonærene selger i panikk! Det minste man gjør er å holde et presse- og analytikermøte før åpning og/eller stanser handelen inntil et slikt er gjennomført og man har LITT narrativkontroll om ikke annet. Å jobbe for å endre et etterlatt inntrykk er nesten umulig, men de skal ha for at de nå forsøker.
Mer enn én milliard kroner i selskapsverdi er barbert bort. På en melding burde være nøytral-positiv. Det er ikke morsomt for noen. Jeg liker ikke å være “uhyggelig” fordi jeg synes så meget om teamet som på alle mulige måter gjør en god jobb.
Men akkurat her gikk det fryktelig galt.